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你的品牌故事被人记住了吗?

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品牌故事的呈现方式之一是品牌文案,既然是文案,就毫无避免地要落入“文无定法”的固化思维里去了,这是好事,因为品牌文案的写法原本多种多样,但弊端在于,很多文案创作者不懂文案,而为此付账的人却没有相应的鉴赏能力。

那么,品牌故事的文案究竟多少字合适?

首先应该强调的是,品牌文案是一系列的文案,并非单个的品牌故事或企业简介、产品简介的累积,但确定品牌故事并讲好故事背后的故事,是文案的基本功。

我们首先来看一个例子:过桥米线的品牌故事。

云南蒙自有一个美丽的传说,美娇娘给苦读的夫婿送饭,因为要过桥,所以要走很远的路,等送到夫婿面前时,饭菜便冷了,美娇娘心疼丈夫,便想出熬鸡汤,用汤面上的鸡油保温,让夫婿吃上热腾腾的米线,有了娇娘的照顾,夫婿果然考上状元,过桥米线因此而出名。

再看一个例子:狗不理包子的品牌故事。

狗不理包子创始人高贵友是清末河北武清县的一位农民,他小名叫狗子,因家乡遭灾,逃到天津,在一家包子铺当学徒。3年出师后,便在天津旧城侯家后三叉子河口,开了一家很小的包子铺,起名“德聚号”。这狗子是个有心人,他研究了天津众家包子后,吸取精华,融入自己的包子:其特点是包子用骨头汤打馅,用半发面做皮,50克面包4个,每个包子打招不少于15个,包子口不拥顶。这一创新非同小可,包子皮薄肚大,油水汪汪,肥而不膩味道鲜美,包形美观,价格便宜。这样一传十,十传百,顾客越来越多。常来的一些穷哥们见了他总是亲热地叫他“狗子”。由于生意越来越红火,狗子也越来越忙,再没有工夫与那帮穷哥们打招呼闲谈了,人们便叫他“狗不理”。这狗子听后,不但不生气,反而将包子铺改名为“狗不理”。

这两个品牌故事的文案都不超过400字,说明品牌故事并不是越长越好,但也不是越短越好,的品牌故事是容易打动人、容易被记忆、容易被传播的故事。

不管哪种品牌故事,都是有情感导向的,过桥米线——妻子对夫君的爱,狗不理——力求上进,对朋友包容。

当然,任何一个品牌都有主线,但都非一个主体的关键词所能总结和概括,品牌故事只是品牌的开始,故事背后的一系列故事,才是塑造品牌的关键。


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